Penelitian terbaru menunjukkan bahwa faktor-faktor tertentu memiliki pengaruh besar terhadap perilaku penonton dalam mengakses konten streaming. Temuan ini dapat memberikan wawasan yang berharga bagi pemasar dan pembuat konten dalam memahami audiens mereka dengan lebih baik.
Salah satu aspek yang terlihat jelas adalah keragaman dalam konten yang ditawarkan. Penonton cenderung lebih menyukai variasi menarik yang dapat memenuhi selera mereka berbagai genre yang ada.
Hal ini semakin diperkuat oleh data yang menunjukkan hubungan yang erat antara tren lokal dan efektivitas iklan. Para penonton merasa lebih terhubung dengan iklan yang relevan dengan konteks budaya mereka.
Pentingnya Konten yang Relevan dan Terkait dengan Tren Lokal
Hasil survei menunjukkan bahwa sekitar 80% penonton lebih menghargai iklan yang selaras dengan tren lokal. Ini membuktikan bahwa keterikatan budaya sangat berperan dalam cara iklan diterima oleh audiens.
Sementara itu, 82% dari mereka merasa iklan dalam bahasa yang sama dengan konten memiliki dampak yang lebih efektif. Pemahaman mendalam tentang audiens dan latar belakang budaya mereka menjadi kunci untuk merancang kampanye iklan yang unggul.
Ketika iklan mampu berbicara dalam konteks yang dimengerti penonton, maka anggapan bahwa pesan itu lebih mudah diterima akan semakin kuat. Dalam dunia yang terhubung secara global, kepekaan terhadap budaya lokal menjadi lebih penting dari sebelumnya.
Pengalaman Menonton Bersama dan Dampaknya pada Iklan
Aspek lain yang menarik adalah fenomena menonton bersama atau co-viewing. Sebanyak 84% responden mengaku sering menonton konten dari CTV dengan orang lain.
Bersama-sama, mereka bukan hanya menikmati konten tetapi juga mengkonsumsi iklan dengan cara yang lebih interaktif. Hasilnya, 71% menyatakan bahwa iklan lebih mudah diingat saat ditonton dalam kelompok.
Hal ini menunjukkan bahwa konteks sosial dalam menonton dapat meningkatkan dampak iklan. Pengalaman ini meyakinkan pemasar untuk mengeksplorasi cara-cara inovatif dalam menyampaikan pesan mereka.
Peningkatan Engagement Melalui Strategi Iklan yang Inovatif
Pendekatan yang lebih inovatif dalam periklanan juga menarik perhatian penonton. Sekitar 58% penonton menggunakan layar kedua saat menonton konten di TV, menciptakan peluang besar bagi iklan interaktif.
Dengan banyaknya perangkat yang terhubung, pemasar kini memiliki kesempatan lebih luas untuk menjangkau audiens mereka secara efektif. Hal ini mengubah cara kita memahami hubungan antara konten dan iklan.
Selain itu, 86% penonton menyatakan bahwa mereka lebih mungkin melakukan aksi setelah melihat iklan di perangkat yang berbeda. Ini menunjukkan bahwa iklan lintas perangkat dapat meningkatkan konversi.
Studi ini menunjukkan bahwa hampir semua konsumen Indonesia aktif di internet terbuka. Mayoritas penonton video juga mengakses layanan streaming yang berisi iklan.
Sebagai hasilnya, iklan dalam konteks yang tepat menjadi alat yang ampuh untuk memperkuat pesan yang ingin disampaikan. Hal ini memberikan peluang bagi brand untuk terhubung dengan audiens melalui kanal yang sangat berorientasi hasil.
Kemudahan dalam mengakses berbagai platform juga menciptakan tantangan dan peluang baru, mendorong pemasar untuk berpikir lebih kreatif dalam pendekatan mereka. Dengan memahami pola konsumsi penonton, mereka dapat merancang strategi yang lebih efektif dan relevan.
